吴中区推动直播电商规范诚信经营

为保护洞庭山碧螺春茶品牌，近期，吴中区市场监管局开展一系列行动，推动电商规范诚信经营。

近日，东山特产店老板张女士准备在电商平台销售特色农产品，听说直播相关法律法规要求严格，便到吴中区市场监管局东山分局咨询农产品直播事宜。东山分局执法人员结合茶叶季“防微行动”，向张女士发放“市场监管领域电商直播营销活动合规指引”，其中对直播带货等过程中遇到的各类常见情况进行提醒和指导，帮助张女士避开盲区快速上手。

为了让广大商家诚信经营、有据可依、少走弯路，吴中区市场监管局依据《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等相关法律法规，编制了《市场监管领域电商直播营销活动合规指引（农产品类）》，明确主体类别、登记许可、商品要求、营销宣传、售后处理等9个方面内容，并列举了虚假广告、虚假价格、虚假交易等常见的8个典型案例，通过以案说法的方式让普法宣传浅显易懂、深入人心。

近期，吴中区市场监管局还联合吴中区商务局，对“碧螺春香迎君来”2024洞庭山碧螺春线上直播活动开展指导，在传播茶文化、助力拓宽销售渠道的同时，落实承办单位主体责任、规范主播行为。

辖区各分局结合实际情况积极推进茶叶电商行政指导活动，除了东山分局开展茶叶季“防微行动”对抖音、拼多多等平台的本地电商主体合规体检外，城区分局在港龙茶叶市场开展现场普法宣贯活动。各分局通过多种行动，帮助电商主体及时发现和解决潜在违法违规风险，让更多商户在直播富农的路上走得更稳更远。

据了解，下一步，吴中区市场监管局将围绕特色产业做好重点电商服务工作，进一步推进直播电商产业提质增效。