带货主播被打假，网红电商亦须爱惜“羽毛”

近日，“疯狂小杨哥”被曝带货产品有质量问题的话题登上热搜第一，阅读量超1.8亿。事件起因为网红“疯狂小杨哥”遭职业打假人王海打假，陷入虚假宣传风波。

11月12日，王海发布视频表示，“疯狂小杨哥”直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。其中，破壁机标注功率为300W，实际仅为105W，而绞肉机标注功率300W，实际功率只有120W。查看王海视频中出现的“金正小家电旗舰店”发现，目前该款产品已下架，客服表示该款产品“暂时无货”。

前有辛巴燕窝售假事件，后有直播网红小杨哥陷入虚假宣传风波，明星网红被曝直播售假的例子屡见不鲜。在流量变现的当下，明星网红利用自身影响力直播带货、从中赚取收益本无可厚非，但若是商品质量存在问题，又该如何处理呢？

不管是明星还是网红，一旦接受委托进行带货，就成为法律意义上的“广告代言人”。消费者权益保护法规定，消费者通过网络电商购买商品或接受服务，如果合法权益受到损害，可以向商品销售者或服务提供者，也就是卖家或商家要求赔偿。广告法同样有明确规定，直播带货的商品有假，由广告主也就是雇用明星、网红带货的商家承担民事责任。如果明星、网红无法提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，消费者可以要求他们先行赔偿。

2021年5月25日，国务院七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，对网络直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构的管理更为严格，明确划分了直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动的“八条红线”，包括发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户等。可见，消费者维护自身合法权益有着明确的法律依据。

近几年来，“网红经济”蓬勃发展，各种带货层出不穷，直播带货已经成为一个规模庞大的产业。明星和网红主播都应坚守诚信、严把质量关，因为一旦“翻车”，损害的是自身的信誉。

随着社会经济快速发展，人们维权意识持续增强。网红带货被打假是一堂很好的普法课，警示相关人员要严格遵守法律法规。频频出现的直播带货违规现象提示我们，监管不能放松、管理不能减弱，需进一步引导全社会监督，为行业健康有序发展营造良好氛围。