筑牢“信”围墙，斩断数据造假之手

如何通过操纵“粉丝”，制造出直播间里的人气？近日，杭州互联网法院公布的一起判决书，揭露了数据造假和流量造假的秘密。

据报道，被告A公司是一款直播场控软件的服务提供者，通过该软件能够集中控制大量手机，批量使用“快手”账号对指定直播间进行点赞、送礼物、评论、关注等操作。判决书显示：被告A公司通过该软件帮助快手主播对其直播关注数、粉丝数、点赞量及评论次数等进行虚假宣传，使消费者受到明显误导，对虚构数据及用户评价产生错误认知，损害其他经营者和消费者的合法权益，扰乱市场竞争秩序。法院认定被告的行为构成不正当竞争，责令其停止不正当竞争行为，并赔偿损失100万元。

流量为王的时代，得流量者得天下。流量大，数据漂亮，就意味着金钱滚滚而来。早期的数据造假，还只是在娱乐圈大行其道，近年来已渗透到人们生活的方方面面，尤其兴旺的直播行业，俨然成了数据造假的重灾区。

对很多主播来说，一个残酷的现实是：薇娅、李佳琦、辛巴和罗永浩等头部主播，占据了绝大多数市场份额。于是，造假成了一些主播的生存方式。网络主播通过购买软件服务，增加围观人数、评论数、点赞数，这些人气数据都可以明码标价购买获得。如此一来，一个实际观看不到百人的直播间，可以瞬间变成数十万粉丝聚集的火爆直播间。杭州的这起案件就充分说明：你看到的某主播的百万人气，很可能是买来的，漂亮的数据是刷出来的。

涨粉丝、买好评、刷流量，每一样都要花钱，这钱不会白花，就像做生意的成本投入，最后会有丰厚回报。但是，这种靠数据造假刷出来的人气，危害是显而易见的。真实数据是互联网经济赖以生存的基础，如果数据失实、失真，误导消费者，不仅会冲击市场的正常经营行为，导致劣币驱逐良币，最终还会损害消费者权益，破坏平台的公信力。

数据造假为何能大行其道？无非获利丰厚，而违法成本低。因此，斩断数据造假的灰色利益链，仅仅靠揭露是不够的，还要像杭州的做法那样，高高举起法治的利剑，让造假者付出惨痛的代价，为其刷流量的行为买单，从而有效遏制流量作弊、数据注水的冲动，从根本上铲除这一乱象的生存土壤。

与此同时，数据造假手段日新月异，对互联网治理提出了更高要求。诚如杭州案件主审法官所言：应当进一步依法加大规制力度。唯有用好法律，提高平台责任意识，破除“唯数据论”，才能斩断流量造假之手，让诸多利益相关方不被虚假流量捆绑，还互联网生态以健康。