文明网“诚信之星”有料有深度

  中央宣传部、中央文明办18日在中国文明网向全社会公开发布北京同仁堂(集团)有限责任公司等10个“诚信之星”的先进事迹，褒扬诚信行为，倡导诚信理念，推动社会诚信建设。(8月19日《人民日报》)

  本次在中国文明网上公布的10各“诚信之星”涵盖社会各界，代表不同纬度的诚信形象，有诚信铸造金字招牌的北京同仁堂(集团)有限责任公司、有诚信筑基谋新篇的石药控股集团有限公司、有诚信为人生准绳的叶奕锐……这些诚信代表用自己的践行诠释出诚信的价值力度，用自己垂范表率倡导守信光荣、失信可耻的社会风尚，有力推动诚信社会化建设的深入开展。

  诚信既是精神文明最牢固的基石，也是社会最认可的共识公约数。“诚信之星”的公布，必须谨小慎微、务实负责地把握好立意选择和技术细节，真正推选出最具时代诚信代表性的“明星”来。这是马虎不得的大事，它是一把双刃剑，做得到位，可以成风化人，凝心聚力;做得表面，则流弊不少，不仅毫无价值可言，而且会引发公众偏见乃至误解，危害诚信文化建设。

  如何让“诚信之星”的公布结果让人信服?就要做好正面宣传为主，不陷入空洞说教。或者说，文明网的“诚信之星”要有料有深度：既有立意高度，又有传播角度;既有真实表达，又有内容温度;既有思想张力，又有文化活力。

  立意存高远，重视角度才能广为播种。近年来，诚信文化受到社会转型期不良思潮的冲击，各种不诚信的负面新闻和不良事件不时鉴于报端，如医患纠纷、帮扶路人、黑心生意等都引发公众的关注。诚信是社会的主流价值，我们不能以偏概全，如果用放大不诚信来吸引眼球，就容易导致夸大事实的漩涡里。公布“诚信之星”就是一个有建设性的角度，不火急燎急地随波逐流，而是从人性的善意出发，用诚信行为去影响不诚信因素，用社会的正能量去祛除歪风邪气。同时，这也是一个对传播效果有建设性、对道德修养有进步意义、对公众心理有疏导作用的理性思路。

  故事要真实，也要注重表达温度。公布“诚信之星”要让传达的诚信价值观入耳入心，真实可感是前提条件。发布活动现场，通过播放事迹短片、诵读楹联诗词、采访诚信代表等环节全景传播“那些激动人心的诚信事迹”。“诚信之星”的生活细节最能折射社会诚信的多个纬度，有温度的故事才能有效阐发内涵的深刻，也是最能传递出诚信为本的人生观和价值观，对社会诚信建设起到积极正面的作用。尽管大多数的“诚信之星”并非家喻户晓，但是用他们的诚信感人内容、生动互动的表达形式及成功的设计，通过发布活动仍旧吸引大批观众，让大家看得懂、听得进、入得心。

  思想有张力、文化有活力，才能让诚信主旋律润物细无声。诚信思想从个人角度看事关个人修身养性和价值操守，从社会角度事关人际协作沟通、减轻社会成本，它从来就一种重要的整合社会的隐性张力。因此，公布“诚信之星”本身就是一次思想张力走向舆论前台的展示，也是诚信文化赋予媒体应该承载的社会使命。发布会体现出的活力则更多体现在节目对责任和担当、家教和家风的深度探讨，企业有如同仁堂的347年诚信传承、个人有如李江福甘当诚信种子，每一个“诚信之星”都呈现出一种向上、向善、向美的精神面貌。